Comentarios en: Caso Bulgari-¿Acción de RSE o campaña de marketing? http://www.marioraimondi.com/es/2009/08/11/caso-bulgari-%c2%bfaccion-de-rse-o-campana-de-marketing/ explorando el mundo social Thu, 26 Aug 2010 16:34:56 +0000 http://wordpress.org/?v=2.9.2 hourly 1 Por: RSC – Chile | Responsabilidad Social » Blog Archive » Caso Bulgari-¿Acción de RSE o campaña de marketing? http://www.marioraimondi.com/es/2009/08/11/caso-bulgari-%c2%bfaccion-de-rse-o-campana-de-marketing/comment-page-1/#comment-870 RSC – Chile | Responsabilidad Social » Blog Archive » Caso Bulgari-¿Acción de RSE o campaña de marketing? Wed, 24 Feb 2010 13:45:02 +0000 http://www.marioraimondi.com/?p=78#comment-870 [...] English [...] [...] English [...]

]]> Por: Federico Fernández Reigosa http://www.marioraimondi.com/es/2009/08/11/caso-bulgari-%c2%bfaccion-de-rse-o-campana-de-marketing/comment-page-1/#comment-866 Federico Fernández Reigosa Mon, 22 Feb 2010 17:18:31 +0000 http://www.marioraimondi.com/?p=78#comment-866 English! Very gúd, very gúd! :0) English! Very gúd, very gúd! :0)

]]> Por: Federico Fernández Reigosa http://www.marioraimondi.com/es/2009/08/11/caso-bulgari-%c2%bfaccion-de-rse-o-campana-de-marketing/comment-page-1/#comment-311 Federico Fernández Reigosa Fri, 14 Aug 2009 13:37:56 +0000 http://www.marioraimondi.com/?p=78#comment-311 Ah…Después te lo subimos a http://www.portalcero.com.ar ;0) Si necesitás difundir algo de la Fundación, avisá. Abrazo. Ah…Después te lo subimos a http://www.portalcero.com.ar ;0)
Si necesitás difundir algo de la Fundación, avisá.
Abrazo.

]]> Por: Federico Fernández Reigosa http://www.marioraimondi.com/es/2009/08/11/caso-bulgari-%c2%bfaccion-de-rse-o-campana-de-marketing/comment-page-1/#comment-310 Federico Fernández Reigosa Fri, 14 Aug 2009 13:37:37 +0000 http://www.marioraimondi.com/?p=78#comment-310 Ah...Después te lo subimos a www.portalcero.com ;0) Si necesitás difundir algo de la Fundación, avisá. Abrazo. Ah…Después te lo subimos a http://www.portalcero.com ;0)
Si necesitás difundir algo de la Fundación, avisá.
Abrazo.

]]> Por: Adrián Tijonchuk http://www.marioraimondi.com/es/2009/08/11/caso-bulgari-%c2%bfaccion-de-rse-o-campana-de-marketing/comment-page-1/#comment-309 Adrián Tijonchuk Thu, 13 Aug 2009 04:02:19 +0000 http://www.marioraimondi.com/?p=78#comment-309 Hola! En mi opinión, esta campaña es una más del tipo de acciones que mencioné en mi comentario naterior, es una acción utilizada como herramienta de Imagen Corporativa, un aestrategia de marketing, como bien dice Mario. Sin embrago, debo decir Mario que me parece que esas frases a las que te referis no carecen de contenido, sino que tienen un contenido equívoco y no comprometido con la problemática. Es un contenido engañoso generado adrede para hacer de cuenta que la empresa se encarga del desarrollo y los problemas de comunidades vulnerables o con dificultades para coseguir medios que apoyen su misión. Este tipo de acciones de RSE (y me atrevo a decirlo así descaradamente dada la situación y el caso), es una producción falsa de conciencia social, en realidad muestra una imagen pública de "solidaridad" para verder de fondo una imagen y un producto, una marca que queda registrada en la mente de muchos, lamentablemente, carente de visión crítica. Así, se continúa con los mismo, nuevamente más y más de los miusmo que muchas empresas hacen, agarrarse de la RSE como si fuera sólo esa herramienta publicitaria suprema que agiganta y limpia imagen corporativa, que posiciona a las empresas en un podio, aun cuando dicho y hechos no se condicen, ni los resultados repercuten de manera progresiva y copntinua, tratando y solucionando los problemas de fondo, sobre las necesidades y deficiencias de las comunidades de referencia de esas empresas. Hola!
En mi opinión, esta campaña es una más del tipo de acciones que mencioné en mi comentario naterior, es una acción utilizada como herramienta de Imagen Corporativa, un aestrategia de marketing, como bien dice Mario.
Sin embrago, debo decir Mario que me parece que esas frases a las que te referis no carecen de contenido, sino que tienen un contenido equívoco y no comprometido con la problemática. Es un contenido engañoso generado adrede para hacer de cuenta que la empresa se encarga del desarrollo y los problemas de comunidades vulnerables o con dificultades para coseguir medios que apoyen su misión. Este tipo de acciones de RSE (y me atrevo a decirlo así descaradamente dada la situación y el caso), es una producción falsa de conciencia social, en realidad muestra una imagen pública de “solidaridad” para verder de fondo una imagen y un producto, una marca que queda registrada en la mente de muchos, lamentablemente, carente de visión crítica.
Así, se continúa con los mismo, nuevamente más y más de los miusmo que muchas empresas hacen, agarrarse de la RSE como si fuera sólo esa herramienta publicitaria suprema que agiganta y limpia imagen corporativa, que posiciona a las empresas en un podio, aun cuando dicho y hechos no se condicen, ni los resultados repercuten de manera progresiva y copntinua, tratando y solucionando los problemas de fondo, sobre las necesidades y deficiencias de las comunidades de referencia de esas empresas.

]]> Por: FEDERICO FERNANDEZ REIGOSA http://www.marioraimondi.com/es/2009/08/11/caso-bulgari-%c2%bfaccion-de-rse-o-campana-de-marketing/comment-page-1/#comment-308 FEDERICO FERNANDEZ REIGOSA Thu, 13 Aug 2009 01:05:06 +0000 http://www.marioraimondi.com/?p=78#comment-308 Hola Mario: Qué suerte volver a leerte. Casi me compro el anillito pero pensándolo bien, muy frivolo todo:0) Se trata de educar en el compromiso a los ciudadanos. Este tipo de campañas son posibles en tanto alguien piensa que verdaderamente puede realizar la buena obra de la jornada donando unos pesos sin siquiera molestarse por saber ubicar en el mapa dónde queda el país al que supuestamente está ayudando. A mi cuando pienso en esto me viene a la mente la imagen de Natalia Oreiro o Mario Pergolini, en costosos spots publicitarios, solicitando la donación vía tarjeta de crédito de dinero para Greenpeace. Mucha gente, que nunca se molestaría en chequear dónde van sus fondos, se creerá solidaria por tomarse cinco minutos y olvidarse luego. Una mención al respecto publiqué en el artículo "Pobres verdes": http://www.portalcero.com.ar/detalle-noticia-270 Quizás no podamos cambiar la mentalidad de las empresas que organicen este tipo de iniciativas, pero sí podemos alertar a la sociedad sobre la poca seriedad de las mismas. En esa dirección va este blog, y me alegro por ello. Hola Mario:

Qué suerte volver a leerte.
Casi me compro el anillito pero pensándolo bien, muy frivolo todo:0)
Se trata de educar en el compromiso a los ciudadanos. Este tipo de campañas son posibles en tanto alguien piensa que verdaderamente puede realizar la buena obra de la jornada donando unos pesos sin siquiera molestarse por saber ubicar en el mapa dónde queda el país al que supuestamente está ayudando. A mi cuando pienso en esto me viene a la mente la imagen de Natalia Oreiro o Mario Pergolini, en costosos spots publicitarios, solicitando la donación vía tarjeta de crédito de dinero para Greenpeace. Mucha gente, que nunca se molestaría en chequear dónde van sus fondos, se creerá solidaria por tomarse cinco minutos y olvidarse luego. Una mención al respecto publiqué en el artículo “Pobres verdes”: http://www.portalcero.com.ar/detalle-noticia-270

Quizás no podamos cambiar la mentalidad de las empresas que organicen este tipo de iniciativas, pero sí podemos alertar a la sociedad sobre la poca seriedad de las mismas. En esa dirección va este blog, y me alegro por ello.

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